Campus Italiano

Comunicazione La mutazione del consumatore

09 Dicembre 2015

La mutazione del consumatore

di Laura Minestroni

La pubblicità continua ad essere la forza trainante dell’economia; ma l’informazione e la persuasione sono messe in discussione da un pubblico definito consumer empowerent, “autonomo nelle scelte e capace di difendersi dalla pubblicità martellante, ripetitiva e invasiva” che ha avuto un sostenuto ritmo di crescita nelle nuove piattaforme digitali, nella mobile advertising e nei social networks

Ne deriva che la pubblicità deve essere, prima di tutto, utile. Il che comporta un ridimensionamento della forza espressiva e connotativa dei linguaggi, dei codici e degli strumenti utilizzati."

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